2013-02-15

スポーツ・メーカーのナイキは、危機管理モードに入った。

BBC Newsは、「私は部屋の弾丸である」パラリンピックのチャンピオンであるオスカー・ピストリウス(Paralympic champion Oscar Pistorius)を特色とするナイキ(Nike)の広告用のstraplineを実行した。

南アフリカのスポーツ選手がプレトリア法廷で「計画殺人」の容疑を科せられたとともに、続いて、彼のガールフレンドReeva Steenkampを射殺して、彼のスポンサーは危機管理モードに入ったと報告した。

声ブランド支持の危険が焦点を急激にもう一度合わせられたので、ナイキは不運にも言葉で表わされた広告を速やかに引いた。

強く殺人非難を拒絶したオスカー・ピストリウスは、ナイキ(Nike)、BT、ティエリー・ミュグレー(Thierry Mugler)、オークレー(Oakley)および、彼がレースのために着用している補綴の炭素繊維葉を作るアイスランドの会社Ossurとの後援から、数百万£を得たと考えられる。

しかし、スポーツ後援の残忍な世界では、「ブレードランナー」はさらに彼の無罪を推定して、すべてを失うかもしれない。

ナイキが約US$200万の価値があると考えて、ピストリウスの後援取り引きを終了することを考慮しているかどうか尋ねられた時、スポークスマンはBBCに、「私たちは状況を緊密にモニターし続けています。それは警察問題です。」と伝えた。

ピストリウスのスポンサーで、南アフリカのペイTVチャンネルM-ネット・ムービー(M-Net Movies, a South African pay TV channel)の別のものは、ぴいぴいとさえずって、スポーツ選手を特色とするそのテレビ広告キャンペーンを引っ込めた。

「遺族に対する、尊敬および同情から、M-ネットは、即効を持ったオスカー・ピストリウスを特色とするそのオスカー・キャンペーン全体を引くでしょう。」と言った。

スポーツ後援会社および産業のベテランの管理者ジョン・テーラー(John Taylor, director of a sports sponsorship company and a veteran of the industry)は、BBCに
「ピストリウスが無罪であると判決されても、彼は損害貨物です。ブランドは速く行動し、彼から距離を置く必要があります。それらは、その場合が審理されるまで待つ余裕がありません。」
「それは、沈む船を放棄するネズミに似ていません。それをすることは単に知覚可能なことです。」と伝えた。

スポーツ・マーケティング・エージェンシー・ブランド関係の管理者ナイジェル・カリー(Nigel Currie, director of sports marketing agency Brand Rapport)は
「これはタイガー・ウッズ(Tiger Woods)およびランス・アームストロング(Lance Armstrong)の場合とは非常に異なります。これは生と死です。これから戻ることができません。」と言って同意した。

しかし、彼のスポンサーの誰も、形式的にオリンピック・パラリンピックのスポーツ選手とのリンクをまだ壊していない。
また、大部分は口を固く閉じたままである。

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