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2012年01月31日

中華圏ぜいたく品市場は1兆1600億円?

新華社は、近年、中国のぜいたく品市場は20%強の成長を維持していると報告した。

大手会計事務所PwC(PricewaterhouseCoopers/プライスウォーターハウスクーパース)が発表した2012年版の「アジア小売り・消費財産業見通し」によると、2012年に中国のぜいたく品売上高は115億ユーロ(約1兆1600億円)となり、大中華圏全体で日本を抜いて世界一の市場となる見通しと報告した。

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WLA(World Luxury Association/世界ぜいたく品協会/世界高級品協会)は2012年の中国ぜいたく品市場の成績に大きい期待を寄せている。

WLAは2012年01月20日に、北京で「世界ぜいたく品ブランドのトップ100(World's Top 100 Most Valuable Luxury Brands)」を選定した。
「奢侈品のアカデミー賞」ともいわれるこのイベントは航空機、ヨット、乗用車、宝石、腕時計、ファッション、酒類、化粧品、リゾート、革新的ブランドの各分野から100の最高級ブランドを集計している。
2012年公式報告は、中国が世界最大のぜいたく品消費国になったことを示している。
人民元上昇とユーロ下落の相場動向、欧州を旅行する中国人の増大により、高級品消費総額は新記録の590億ユーロに達する見通しで、海外の中国人消費パワーのおかげで、中国は世界一のぜいたく品購入国になりつつある。

世界ぜいたく品協会の発表したリポートによると、プライベートジェット、ヨット、高級車は含まない2011年の中国のぜいたく品消費額はUS$126億で、世界のぜいたく品消費額の28%に相当した。
世界ぜいたく協会では「人民元高とユーロ安によって中国消費者の購買力が強まった」と指摘した。
2011年のクリスマスから2012年の春節(旧正月)にかけての、国外市場で中国人のぜいたく品消費額がUS$57億で過去最高となったことも明かした。

ただし、一部のぜいたく品ブランドはすでに中国での専門店出店ペースを鈍化させたことも分かっている。
中国本土で高級ブランドの新規出店数は2009年に150店、10年に160店舗と拡大したが、11年1~9月には90店舗にとどまった。

世界高級品協会のトップ100リスト(World Luxury Association Top 100 List)
*ファッショントップ10
エルメス
シャネル
ルイ・ヴィトン
クリスチャン・ディオール
フェラガモ
ヴェルサーチ
プラダ
フェンディ
ジョルジオ・アルマーニ
エルメネジルド・ゼニア

*航空機トップ10
ガルフストリーム
ボンバルディア
ダッソー
エンブラエル
ホーカー・ビーチクラフト
セスナ
シーラス
ユーロコプター
ベル・ヘリコプター
シコルスキー

*ヨットトップ10
アジムット
サンシーカー
フェレッティ
ルーセン
リーヴァ
ウォーリー
プリンセス
パーシング
ベネトウ
イタマ

*乗用車トップ10
ロールスロイス
ベントレー
フェラーリ
ランボルギーニ
マセラッティ
アストンマーティン
ブガッティ
スパイカー
パガーニ
ケーニクゼグ

*宝石トップ10
カルティエ
ヴァンクリーフ&アーペル
ブシュロン
ハリーウィンストン
ショーメ
クロイバテリ
ブルガリ
モンブラン
ティファニー
ミキモト

*腕時計トップ10
パテックフィリップ
ヴァシュロン・コンスタンタン
ピアジェ
ジャガー・ルクルト
オーデマピゲ
ブランパン
ロレックス
ブレゲ
IWC
フランク・ミュラー

*化粧品トップ10
シャネル
クリスチャン・ディオール
ゲラン
ジバンシィ
ヘレナルビンスタイン
シスレー
ラ・プレリー
ドゥ・ラ・メール
ランコム
ビオテルム

*酒類トップ10
ロール・ド・ジャン・マーテル
ルイ13世
リシャール・ヘネシー
シャトー・ペトリュス・ワイン
シャトー・ラフィット・ロートシルト
マッカラン
メリタージュ
ロン・サカバ
ドン・ペリニヨン
ペリエ・ジュエ

*リゾートトップ10
ワカヤ・クラブ(フィジー)
ノースアイランド(セイシェル)
ホテル・タートルアイランド(フィジー)
フリゲートアイランド・プライベート(セイシェル)
ホテル・ルトワニー(フランス海外県グアドループ)
ブルジュ・アル・アラブ(アラブ首長国連邦ドバイ)
レ・シレヌーゼ(イタリア)
アルマーニホテル・ドバイ
Wホテル・プエルトリコ
アマンルヤ(トルコ)

*革新的ブランドトップ10
ハーレーダビッドソン(オートバイ)
ボーズ(音響機器)
ヴァーチュ(高級携帯電話)
ロートス
スタインウェイ(ピアノ)
ブリュートナー(ピアノ)
セグウェイ(電動立ち乗り二輪車)
アウロラ(万年筆)
サンバレー・アイスワイン
上下(エルメスのアジア向けファッション)

ぜいたく品ブランドのトップ100リストには中国国内の高級品会社として唯一、サンバレー・アイスワインが革新的ブランドのトップ10に入った。中国酒ブランド「中国茅台(マオタイ)」が選ばれるのではないかとメディアはうわさしたが、中国酒の風味は海外の顧客に広く受け入れられていないという判断が決め手になり、代わりにサンバレー・アイスワインが選定された。

世界高級品協会は現在、奢侈品ブランドを調査している世界最大の非営利機関(NGO)。国際ぜいたく品市場(高級ブランド、サービス、消費者)に焦点を当て、高級ブランド経営、市場調査、知的財産権保護、消費者仲裁、貿易推進、政府問題を専門にしている。ぜいたく品トップ100のリストは高級ブランドの国際的影響力、市場占拠率、消費者フィードバックなどの集成値を基にしており、現時点では世界で最も信頼性が高いランキングである。

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