「ダイレクト電子メール」がゴミ箱に直行させる回秘術！？

Center for Media Researchは、eROIによる「メール・マーケター・レポート」を紹介し、「ダイレクト電子メールの件名は60キャラクター以下で、開封されるメールの率を増やしてしてください。」と報告した。

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eROIの最新のメールマーケティング実地調査「The Elements of Email」によると、メールマーケターは、メール・デリベラビリティ(email deliverability)の増加により、開封、クリック、変換の機会を無くしていると報告している。

研究は電子メールのいくつかの要素を調べた結果から、読者に行き渡っている習慣の実行と比較し、彼らの立場を読者テストするよう勧めている。

応答者の50%は、「from名」として会社名を使用すると最も良い言って、その3分の1は、キャンペーンに基づいていると言っている。

「from名」をどのように記述しているか？

*会社名… 50.89%
*キャンペーン名… 31.95%
*個人名… 17.16%

受取人は自動的に、それぞれ送られてくるコミュニケーションの本質を認めることを許容して、メール認証はメッセージについて確認している。

約60%のマーケターは、どのようにメールを認証するかを知らない。

Sender IDは、1/3でドメインが使用された認証のタイプになっている。

「どのようにメールを認証しているか?」に基づいた応答。

*知らない… 55.07%
*SenderID… 32.16%
*pf… 28.19%
*ドメイン・キー… 24.67%
*DKIM… 10.13%

多くの企業は、送付者について確かめ、彼らが送るメールを公認することによって、ブラックリストを避けている。

これらのサービスは、成長しているが、まだ約25%のマーケターだけが利用しているだけである。
メールマーケターの大部分は、これを現在していない。これは、大きい機会が提示されている。

証明メソッド

*なにもしていない… 70.09%
*送付者スコア… 10.28%
*その他… 10.33%
*GoodMail… 7.94%
*Habeas… 7.01%

研究調査によって、メールマーケターは件名の内容への周到な注意を支払っているように思えるのがわかった。

75%は、簡潔に保ち、50%は、焦点の内容に件名関連性を確実にしようとすると言った。

研究調査は、72以上のキャラクタを伴う件名を使用すると、クリックされないで変換が増加する傾向があることを示した。

60キャラクタか、より少ない件名によって、開封が増加する傾向があった。

レポートでは、60〜72の領域がキャラクタの「デッドゾーン」になることが示された。

件名の選択

*関連内容… 72.57%
*短く肝心… 50.44%
*テスト対象… 28.32%
*個人化… 19.03%
*その他… 2.21%

約30%のマーケターはメールに、サイトナビゲーションをコピーしていた。
15%は、クリックでメインより効果的な内容で、11%のマーケターはメールの主な中身より上手に彼らのナビゲーション転向者を見つけることが判った。

「ダイレクト電子メール」は、メール・デリベラビリティ(email deliverability)の増加により、かなりの機会、クリック、および変換を逃したと報告している。

例えば、4人のメール・マーケターのうちの約3人は、件名に関して過去より厳密な注意を向けていると言い、そして、50%はそれらをより簡潔に保とうとしているが、それらを実際にテストしていると答えたのは、28%だけであった。

つまり、かなり多くの「ダイレクト電子メール」は、スパムや迷惑メールとしてゴミ箱に直行する傾向が増えている。

しかし、電子メールはインターネット広告市場で最大である。

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